近年来，传统健身场馆病态的商业模式导致用户对健身场馆卖卡卖课的方式反感抵触，新冠肺炎疫情的蔓延更加催生了传统健身场馆的倒闭趋势。线上健身模式也在疫情的“推波助澜”下走进更多用户的视野，同时给许多新型健身场馆带来了更多收入。 素有“健身界麦当劳”之称的莱美发布《2021 年全球健身报告》，对包括中国、日本、美国等15个国家和地区、超万名健身爱好者进行了调研。报告显示，疫情过后全球健身房迎来强劲复苏，日常客流量达到疫情前120%；三分之二的健身房会员更喜欢与他人一起锻炼而不是单独锻炼；同时线上健身也将常态化，80%的调研对象计划持续这一健身方式。疫情期间，健身房通过不断扩大数字化影响力，赢得新的消费者。报告显示，在迅速复苏的健身市场中，线上健身方案是吸引消费者回归线下健身场景的一大利器，线下健身房能做到与线上健身完美结合，这将帮助健身房赢得新会员，建立品牌亲和力，最终将他们转化为俱乐部的正式会员。 市场调查机构UpSr:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ell Marketing近期发布了健身消费者调查报告，其对1000名美国消费者进行了问卷调查，报告揭示了影响消费者选择健身场馆的因素以及期望何时重回健身场馆。 UpSr:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ell Marketing研究人员认为，推动消费者重回健身场馆的利好因素包括场馆的重新开放、疫苗接种的普及、健身消费者的乐观情绪以及人们重回健身场馆进行社交的需求。 该调查报告结果显示，虽然居家健身开始流行，但是许多人仍然喜欢或者习惯了在健身房锻炼。重要的调查结果如下： 40%的消费者喜欢在健身场馆锻炼，而60%的消费者选择居家健身或者户外健身。 17.3%的消费者希望尽快重回健身场馆锻炼。 80.4%的消费者表示会重回健身场馆锻炼，而19.6%的消费者表示不会再到健身场馆锻炼。 22.5%的消费者表示，视疫苗接种的普及情况再决定是否重回健身场馆。 46.8%的消费者表示环境卫生是他们选择健身场馆的决定性因素之一。 26.7%的消费者表示额外的安全防护措施会吸引他们重回健身场馆。 平均每名消费者愿意支付的健身房会员费为每月35美元。 对于健身场馆与住宅的距离，平均每名消费者愿意最多开车15分钟。 如果会员费有折扣优惠，25%的消费者会被吸引重回健身场馆。 来源：recmanagement.com 张曙光 编译

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